Phân khúc sedan hạng B từng là sân chơi thống trị của Toyota Vios, Hyundai Accent và Honda City, thu hút sự chú ý với doanh số ấn tượng suốt nhiều năm. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, ba mẫu xe này đang phải vật lộn trước sự thay đổi mạnh mẽ của thị trường và xu hướng tiêu dùng. Bài viết phân tích chi tiết nguyên nhân khiến Toyota Vios, Hyundai Accent, Honda City chật vật trong cuộc đua doanh số và những triển vọng phía trước.
Quá khứ huy hoàng của phân khúc sedan hạng B
Phân khúc sedan hạng B từng ghi dấu ấn nổi bật trên thị trường ô tô Việt Nam khi thu hút đông đảo khách hàng nhờ kiểu dáng thanh lịch, giá thành hợp lý và tiện nghi phù hợp nhu cầu gia đình. Thời kỳ đỉnh cao đã tạo nên một cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các mẫu xe chủ lực như Toyota Vios, Hyundai Accent và Honda City. Chính sự bùng nổ này đã giúp cả phân khúc phát triển mạnh mẽ và trở thành lựa chọn ưu tiên của nhiều người mua xe lần đầu.
Doanh số phân khúc sedan hạng B năm 2019-2020
Doanh số dẫn đầu những năm 2019-2020
Giai đoạn 2019-2020 đánh dấu sự bứt phá ngoạn mục về doanh số cho phân khúc sedan hạng B với lượng xe bán ra tăng vọt, phản ánh sức hút mạnh mẽ từ người tiêu dùng. Khi đó, các mẫu xe như Toyota Vios và Hyundai Accent duy trì vị trí dẫn đầu nhờ sự kết hợp hoàn hảo giữa chất lượng và giá trị sử dụng vượt trội so với đối thủ cùng phân khúc.
Toyota Vios và Hyundai Accent – Cuộc đua ngôi vị nhất nhì
Cuộc cạnh tranh giữa Toyota Vios và Hyundai Accent tạo nên một cơn sốt thực sự trên thị trường bởi họ không chỉ nỗ lực cải tiến sản phẩm mà còn liên tục tung ra các chương trình ưu đãi hấp dẫn. Sự song hành này góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu đồng thời kích thích nhu cầu mua sắm của khách hàng, khiến hai mẫu xe luôn đứng ở vị trí cao nhất trong bảng xếp hạng doanh số.
Đỉnh cao doanh số năm 2020 với hơn 73.260 chiếc bán ra
Năm 2020 được xem là cột mốc vàng của phân khúc khi tổng lượng xe bán ra đạt tới con số kỷ lục trên 73.260 chiếc. Đây không chỉ là minh chứng cho sức nóng chưa từng có mà còn cho thấy khả năng chiếm lĩnh thị trường tuyệt đối của các mẫu sedan hạng B lúc bấy giờ, mang lại lợi nhuận lớn cho các nhà sản xuất và đánh dấu sự thành công vang dội của dòng xe này.
Sự sụt giảm nghiêm trọng của phân khúc sedan hạng B hiện nay
Tình hình kinh doanh của phân khúc sedan hạng B đã trải qua bước chuyển biến khó khăn khi doanh số bắt đầu giảm sút rõ rệt từ những năm gần đây. Các yếu tố thị trường thay đổi nhanh chóng cùng sự đa dạng hóa lựa chọn làm giảm sức hấp dẫn vốn có của mẫu sedan truyền thống. Đây được xem là dấu hiệu cảnh báo cho sự thoái trào cần được các hãng quan tâm để định hướng chiến lược bán hàng hiệu quả hơn.
Doanh số Toyota Vios tháng 8/2025 giảm mạnh
Doanh số giảm gần một nửa đến năm 2024
Đến năm 2024, lượng xe bán ra trong phân khúc sedan hạng B bị thu hẹp đáng kể, thậm chí sụt giảm gần một nửa so với những năm đỉnh điểm trước đó. Điều này phản ánh rõ ràng sự mất cân bằng trong cung cầu cũng như ảnh hưởng tiêu cực từ việc người tiêu dùng chuyển sang tìm kiếm các dòng xe khác có tính năng đa dạng hơn.
Tình hình doanh số ảm đạm nửa đầu năm 2025
Bước sang nửa đầu năm 2025, xu hướng giảm tiếp tục diễn ra khi các mẫu xe như Toyota Vios hay Hyundai Accent không thể giữ được phong độ như trước. Tâm lý khách hàng ngày càng e dè hơn đối với dòng sedan nhỏ vốn đã không còn phù hợp hoàn toàn với nhu cầu ngày càng cao về không gian rộng rãi và thiết kế hiện đại.
Toyota Vios lao dốc bất ngờ trong tháng 8/2025
Tháng 8 năm 2025 chứng kiến cú lao dốc nghiêm trọng về doanh số của Toyota Vios – cái tên từng được coi là “vua” trong phân khúc này. Việc này gây bất ngờ lớn cho cả giới chuyên môn lẫn người tiêu dùng, đồng thời đánh dấu bước ngoặt khó khăn buộc hãng phải nhìn nhận lại chiến lược phát triển sản phẩm nhằm tìm cách vực dậy thị phần.
Nguyên nhân khiến sedan hạng B mất ưu thế trên thị trường
Việc suy giảm mạnh mẽ của dòng sedan hạng B xuất phát từ nhiều nguyên nhân khách quan lẫn chủ quan liên quan đến sự thay đổi thói quen tiêu dùng và cạnh tranh gay gắt trên thị trường ô tô Việt Nam. Hiểu rõ những yếu tố này sẽ giúp các nhà sản xuất có giải pháp phù hợp để thích nghi với xu hướng mới cũng như duy trì vị thế lâu dài.
Khách hàng chuyển sang lựa chọn các dòng xe SUV, Crossover
Thay đổi thị hiếu người tiêu dùng – Ưu tiên xe gầm cao
Xu hướng chuyển dịch rõ rệt từ việc ưu tiên sử dụng sedan sang các dòng xe gầm cao như SUV hay crossover phản ánh mong muốn sở hữu phương tiện đa năng hơn của khách hàng hiện nay. Những mẫu xe này không chỉ mang lại cảm giác an toàn nhờ tầm nhìn tốt mà còn đáp ứng nhu cầu vận hành linh hoạt trên nhiều loại địa hình khác nhau, đặc biệt phù hợp với điều kiện giao thông ngày càng phức tạp.
Sức ép cạnh tranh từ các mẫu xe gầm cao và MPV giá hợp lý
Không chỉ SUV hay crossover chiếm ưu thế mà nhóm MPV cũng gia tăng sức cạnh tranh nhờ mức giá dễ tiếp cận cùng không gian rộng rãi dành cho gia đình đông thành viên hoặc nhóm bạn bè đi chung. Điều này khiến phân khúc sedan truyền thống chịu áp lực nặng nề khi những lựa chọn đa dụng hơn mang lại giá trị sử dụng vượt trội.
Chính sách ưu đãi và kích cầu tạo điều kiện cho xe gầm cao phát triển
Các chính sách hỗ trợ từ phía nhà nước cùng chương trình kích cầu mạnh tay dành cho những mẫu xe gầm cao đã tạo động lực thúc đẩy nhanh chóng quá trình mở rộng thị phần của dòng sản phẩm này. Những ưu đãi như giảm thuế hay miễn phí đăng ký giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận hơn so với trước đây, kéo theo sự dịch chuyển nguồn cầu sang các mẫu xe phù hợp hơn với xu hướng thời đại.
Tác động của xu hướng thị trường lên từng mẫu xe sedan hạng B
Sự thay đổi căn bản về sở thích lựa chọn phương tiện di chuyển đã tác động sâu sắc đến hiệu quả kinh doanh của từng tên tuổi đình đám trong phân khúc sedan cỡ nhỏ. Mỗi mẫu xe đều phải chịu áp lực riêng biệt đồng thời tìm cách thích nghi nhằm duy trì danh tiếng cũng như lượng khách trung thành.
Toyota Vios – Từng “vua” phân khúc giờ gặp khó khăn lớn
“Ông vua” một thời Toyota Vios giờ đây đang đối mặt với nhiều thách thức chưa từng có khi phong độ giảm sút rõ rệt do mất đi lợi thế trước sự lên ngôi của dòng xe đa dụng. Dù vẫn giữ được lượng khách ổn định nhưng áp lực cạnh tranh buộc hãng buộc phải xem xét lại chiến lược phát triển sản phẩm để xây dựng cú hồi phục bền vững.
Hyundai Accent và Honda City cũng không tránh khỏi tình trạng sụt giảm
“Hai đối thủ cạnh tranh trực tiếp Hyundai Accent và Honda City cũng trải qua tình trạng tương tự khi doanh số tụt giảm đáng kể dưới sức ép ngày càng lớn từ thị trường. Họ cần nhanh chóng nâng cấp thiết kế và bổ sung công nghệ mới nhằm bắt kịp xu thế hiện đại nếu không muốn bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua cam go này.”
Mức độ ảnh hưởng từ sự lên ngôi của các dòng xe đa dụng
“Dòng xe đa dụng như SUV, crossover hay MPV đã làm thay đổi hoàn toàn bức tranh cạnh tranh trong phân khúc ô tô phổ thông khi thu hút phần lớn người mua nhờ tính tiện lợi vượt trội. Điều này khiến cho việc duy trì vị trí nổi bật trở nên khó khăn hơn bao giờ hết đối với các mẫu sedan truyền thống vốn thiếu đi tính năng linh hoạt đáp ứng nhu cầu hiện đại.”
Các chiến lược và triển vọng vực dậy phân khúc sedan hạng B
“Trước thực trạng khó khăn hiện tại, nhiều hãng sản xuất đang nỗ lực đưa ra những giải pháp sáng tạo nhằm vực dậy phân khúc sedan nhỏ vốn từng rất được yêu thích. Việc cập nhật thiết kế trẻ trung cùng tích hợp công nghệ tiên tiến là bước đi cần thiết để thu hút khách hàng trẻ tuổi – nhóm người tiêu dùng đầy tiềm năng trong tương lai.”
Nỗ lực đổi mới thiết kế và trang bị công nghệ của các hãng xe
“Thay vì trì trệ giữ nguyên khuôn mẫu cũ kỹ, nhiều nhà sản xuất đang đầu tư mạnh mẽ vào việc tái thiết kế ngoại thất lẫn nội thất để tạo ra sản phẩm mới mẻ hấp dẫn hơn. Đồng thời bổ sung hệ thống hỗ trợ lái tự động và kết nối thông minh giúp nâng cao trải nghiệm người dùng – yếu tố quyết định thúc đẩy quyết định mua sắm.”
Cạnh tranh với xe gầm cao và xe điện trong tương lai gần
“Phân khúc sedan nhỏ còn đứng trước thử thách lớn khi phải cạnh tranh song song với làn sóng phát triển nhanh chóng của dòng xe gầm cao cũng như điện khí hóa đang ngày càng phổ biến tại Việt Nam. Chính vì vậy, việc tìm kiếm lợi thế riêng biệt thông qua giá thành hợp lý kết hợp tính năng tiết kiệm nhiên liệu sẽ đóng vai trò then chốt.”
Dự báo xu hướng tiêu dùng và tiềm năng hồi phục phân khúc sedan nhỏ
“Mặc dù hiện nay có nhiều biến động nhưng phân khúc sedan hạng B vẫn chứa đựng tiềm năng phục hồi nhờ vào nhóm khách hàng đặc thù thích kiểu dáng thanh lịch cùng cảm giác lái ổn định mà dòng xe này mang lại. Nếu biết tận dụng tốt cơ hội cùng xây dựng chiến lược phù hợp thì một cuộc trở lại ngoạn mục hoàn toàn có thể xảy ra.”
Tương lai thử thách của dòng xe sedan cỡ nhỏ tại Việt Nam
“Toyota Vios, Hyundai Accent, Honda City chật vật trong cuộc đua doanh số cho thấy rõ nét sự thay đổi sâu sắc trong nhu cầu mua sắm ô tô tại Việt Nam hiện nay. Phân khúc sedan hạng B dù từng rất thịnh vượng nhưng đang đứng trước nhiều khó khăn khi phải cạnh tranh gay gắt với dòng xe gầm cao cùng xu hướng công nghệ mới. Tuy nhiên, cơ hội vẫn chưa đóng lại nếu các hãng nhanh chóng thích nghi bằng đổi mới sáng tạo về thiết kế và trang bị kỹ thuật nhằm đáp ứng mong muốn ngày càng đa dạng của người tiêu dùng tương lai.”
